【調査】お茶がコーヒーを初めて逆転、04年の清涼飲料市場 [01/21]

1 ：もみじまんじゅうφ ★：05/01/21 08:16:58 ID:???

２００４年の清涼飲料市場で、緑茶やウーロン茶などの無糖茶市場が、記録的な
猛暑を追い風に急拡大し、初めてコーヒー市場を逆転、最大の市場に躍り出た。

中でも、緑茶は前年比３５％増の伸びを記録。緑茶のブランド別シェアでは、
２位グループのキリンビバレッジ、サントリー、日本コカ・コーラの３社が
シェア１５％で拮抗（きつこう）した。

０５年は、トップの伊藤園を含め、各社が大攻勢をかける構えで、
熾（し）烈（れつ）な“緑茶バトル”が繰り広げられそうだ。

サントリーが２０日まとめた０４年市場動向（推計）によると、総市場は４％増の
１５億６０００万ケース。うち無糖茶は１５％増の４億１８００万ケースだったのに対し、
コーヒーは、横ばいの３億７３００万ケースにとどまった。

これまで最大の市場だったコーヒーは、この１０年間、ほぼ横ばいで推移してきたのに対し、
無糖茶は、糖分を控える健康志向の高まりなどを背景に拡大を続け、昨年は猛暑効果で
一気に逆転。９４年に比べると倍増した。中でも緑茶は、前年比３５％増の
２億２５００万ケースで、９４年比では３倍増となった。

ブランド別では、伊藤園の「お〜いお茶」が１６％増の６７００万ケースで、
シェア３０％とトップ。キリンの「生茶」は、５％減の３４５０万ケース、
年途中の３月に発売したサントリーの「伊右衛門」は３４２０万ケースで、
新商品としては過去最大のヒットを記録。数値未公表の日本コカの「まろ茶」は、
３３００万ケース程度と推計され、３社が横並びで続いている。

０５年計画では、サントリーが一気に５０００万ケースを狙い、伊藤園も２ケタ増を目指す。
シェアを落としたキリンは、全面リニューアルで、４０００万ケースを目標にしている。

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